当前位置：中国广告人网站>创意策划>网站策划>详细内容 建立“爱心专递”公益网站策划方案 作者：佚名 时间：2003-9-26 字体：[大] [中] [小]

    如果我能有幸得到这笔资金，我将用它在互联网上建立一个慈善网站，并以网站为基础宣传社会公益事业、开展慈善活动。
    希望工程实施十年，取得了令人瞩目的成就，贫困地区数以百万计的失学儿童重返校园，获得新生。但在希望工程即将开始战略重点转移之际，来自各方面的信息却显示我国偏远、贫困地区的基础教育仍面临着巨大困难，仍有成千上万渴望读书的孩子困贫穷不能走进课堂……。
    面对这些无助的孩子，我们该做些什么？在我们因无力改变社会而感到无奈时，是否也要以此为借口放弃心
中萌生的一点点爱与冲动？在我们期盼着、谈论着国家及社会机构该做些什么时，是否认真地想过自己还能做些什么？
    第一章 项目概述
    在国际互联网上建立一个以宣传慈善事业、展现人间真情、提供救助信息为主要内容的公益网站。在利用互联网进行慈善宣传的同时，还将通过印刷品广告或报纸特刊等更贴近大众的媒介扩大宣传。宣传及网站运行维护所需费用通过吸引广告和赞助取得。
    项目不以追求经济利益为目的，但在努力推进公益工作的同时，也将充分重视和利用商业手段争取合理的收入，用于网站的发展。
    第二章 项目提出的背景
    一、 国内慈善事业状况
    公益慈善事业在西方发达国家有着悠久的历史，占有重要的社会地位。以美国为例，96年共有各类社会公益组织70万个，受薪人员超过政府雇员人数，全年民间捐赠总额1500亿美元。而我国内地慈善事业的发展与国外和港台地区相比有着很大差距。这种相对落后的局面是由历史、文化、经济等多种因素造成的。虽然我国的经济还比较落后，但中华民族有着扶弱济困的传统美德，发展慈善事业的潜力是巨大的。
    我国政府对社会公益事业采取积极鼓励、扶持的政策，1998年以来先后颁布了《社团管理条例》、《民办非企业单位管理条例》、《公益事业捐赠法》，为公益慈善事业的发展提供了有力的保障。
    二、 国内的公益网站
    中国的互联网事业发展迅速，各类网站和网上信息急剧膨胀。与此形成强烈反差的是公益慈善类网站却瘳瘳无几（内地此类网站数量远少于台湾一个省的），其中一些还处于无人维护更新的状态。主要原因在于访问者太少，积极响应者更少，辛勤的工作和满腔的热情得不到回报；其次是很难得到赞助商和广告商的支持。
    第三章 项目运营模式与特点
    一、发掘和利用公益题材的商业价值
    我们注意到：公益慈善问题贴近百姓生活，往往具有很强的新闻性和感染力，因而得到社会大众的普遍关注。这种关注不仅具有积极的社会意义，而且具有潜在的商业价值。项目将创建一种以社会公益内容吸引广大受众，进而吸引商业广告的媒介。
    二、扩大受众群体
    扩大受众群体无论对慈善活动本身或吸引广告赞助都是至关重要的。项目当前的一种低成本宣传模式是：将宣传内容与商业广告有机结合后，以印刷品广告或报纸特刊形式在北京各主要社区、大专院校内的公告栏、板报栏等处张贴宣传，具有高效率，低成本的特点。
    三、 强化服务意识
    慈善是一个综合性的社会问题，涉及政府有关部门、公益社团组织，包括捐助者受助者在内的广大公众、新闻媒体以及赞助商等多方面的社会关系。我们将充分考虑、研究各方现实的及潜在的利益和需求，特别强调树立一种服务意识，调动各方面的积极性，协调好各种关系。
    第四章 项目实施方案与工作进展
    一、网站宣传内容
    包括公益信息、纪实故事、慈善论坛、活动介绍、求助者背景资料等等。通过宣传使更多的人了解和关注慈善问题，提高广大公众的参与意识，动员他们以力所能及又易于接受的各种方式参与到慈善活动中来。
    二、专项活动
    通过组织具体的救助募捐活动，为愿意奉献爱心的朋友与受助人之间建起一座桥梁。项目选择家境贫困的儿童作为扶助对象。救助方式主要采取结对救助。
    为增强活动的权威性、可信度、透明度、我们举办的各种慈善募捐活动都将争取与当地的有关部门合作进行。为避免不必要的误解和麻烦，网站不直接经手各类捐助款，由合作单位负责捐助的接收等业务。
    三、工作进展计划
    目前已搜集了大量慈善、教育等方面的宣传素材，完成了网站基本设计方案。
    计划2000年2月下旬至4月初完成：网站初期建设，包括硬件设备、网页设计制作以及网站管理公司的登记注册；首批特困学生的选定及其背景资料的汇编，并选取突出事例用于宣传或提供给新闻媒体；还有关单位的合作洽谈等。
    第五章 项目收入与支出
    一、 广告：
    网上广告、印刷品广告（是计划中吸引广告的主要方式）、报刊广告（是具备一定基础后，寻求与一家报纸合办公益专版。）
    二、 赞助费：
    根据赞助商的愿意及赞助金额，我们将给赞助企业提供一定形式的回馈和服务。例如，网站的各项活动的冠名权、企业社会公益形象方面的宣传，提供有较强社会影响力及公众感染力的慈善信息和策划方案供企业选择。
    三、 目标客户
    根据项目自身的公益性质和广告载体的特点，重点发展以下几类广告与赞助客户：大型超市和商场的促销广告；网络服务商；行业竞争激烈的产品品牌与企业形象宣传等。
    四、 所需费用
    网站建设：计算机及辅助设备、ISDN专线接入、域名申请与虚拟主机租赁、网页设计制作、其它办公设备等总计3-4万元。
    宣传栏：在社区内人流量较大的地方（如社区活动中心、电梯间、存车处）设置一些统一的、简易的公益宣传栏，扩大宣传面。具体费用可根据资金情况量入为出。
    在网站运营方面，尽可能争取免费技术支持（或以广告交换、宣传补偿），多使用兼职人员和志愿者；在公益活动方面，以发动志愿者参与为主，尽量降低网站运行成本。
    每月制作宣传品两期，需广告印制、办公费等共计3.5-4万元。
    计划1/4版面用于其它商业广告，（按发行量20万份的DM广告价格估算）可收入广告费约5万元，可满足日常支出，略有盈余。